Leitores negros, latinos e milenares são a espinha dorsal do mundo dos livros

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Desculpe, baby boomers. Onde os Millennials foram colocados em ação por matar coisas como lençóis ajustados, compra de casa, presentes de luxo e muito mais, é graças aos Millennials que o envolvimento com os livros permaneceu estável – e até aumentou – desde o início da pandemia.

Uma nova pesquisa das autoras Rachel Noorda e Kathi Inman Berenes, ambas da Portland State University, publicada pelo Panorama Project e financiada pela OverDrive, a American Library Association, o Book Industry Study Group e a Independent Book Publishers Association, explorou as atitudes do consumidor em relação à mídia e livros. As descobertas são fascinantes e perspicazes para explorar quem está comprando livros, onde os leitores estão se envolvendo com os livros, onde e como os livros estão sendo descobertos e muito mais.

A pesquisa, realizada em meio à pandemia COVID-19, envolveu o levantamento de mais de 4.300 indivíduos qualificados em uma variedade de faixas etárias, raças e localidades nos Estados Unidos. Para se qualificar, os indivíduos devem ter indicado o envolvimento com um livro ao longo do ano anterior. Os dados exploraram três grupos de idade: Baby Boomers, Gen X e Millennials. Os pesquisadores também analisaram cinco regiões dos Estados Unidos e vários dados demográficos raciais. Acredita-se que seja o primeiro estudo desse tipo e oferece conclusões para questões e suposições que muitos na indústria, de livreiros a editores, bibliotecários e influenciadores de livros, estão ansiosos para aprender.

O envolvimento do livro foi a principal medida do estudo. Em vez de se concentrar apenas no número de livros lidos e “leitores ávidos”, que tendem a ser de maior interesse para os membros da indústria, os pesquisadores observaram como os indivíduos se envolviam com os livros, incluindo:

  • pessoas que checam materiais da biblioteca, mas nem sempre leem ou assistem
    eles;
  • pessoas que dão livros de presente, mas não necessariamente leem muito ou
    consideram-se leitores;
  • pessoas que descobrem livros por meio de outras mídias, como videogames ou filmes e TV;
  • pessoas que compram livros, mas nem sempre os lêem;
  • pessoas que compram livros para uma finalidade diferente da leitura, como colecionar ou
    exibindo;
  • pessoas que usam livros para trabalho, escola ou hobbies.

Uma definição ampla de “engajamento” significava que uma visão mais profunda sobre quem está comprando, pegando emprestado e compartilhando livros era possível.

Todo o estudo e todas as suas conclusões podem ser lidos na íntegra aqui. O Projeto Panorama, assim como pesquisadores da Portland State University, planejam realizar um webinar para discutir as descobertas em 10 de março e está aberto para inscrições.

Principais descobertas

Dos três grupos etários estudados, foram os Millennials que se envolveram com os livros mais do que qualquer outro. Mas, mais especificamente, era ávido Millennials negros, latinos e com identificação masculina quem se engajou mais com livros, embora em todas as faixas etárias, foram os indivíduos que não se identificaram como brancos que se engajaram mais. A única exceção era quando se tratava de comprar livros para presente. Este era o único espaço onde os Baby Boomers brancos e femininos superavam qualquer outro grupo.

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As vendas de livros no último ano durante o COVID-19 tiveram um aumento de mais de 8 por cento e os participantes do estudo relataram não mudar seus hábitos durante esse período. Em vez disso, foram os apaixonados por livros – aqueles que se engajaram com quatro ou mais livros por mês – que ajudaram a impulsionar esse aumento nas vendas.

E não se trata apenas de livros com os quais as pessoas se envolvem. A pesquisa descobriu que aqueles que se engajaram com livros também se engajaram com outras mídias, da televisão a filmes e muito mais. A mesma demografia milenar que se envolveu avidamente com os livros o fez com outras mídias, levando os pesquisadores a notar que os tipos de mídia não estão competindo uns com os outros. Em vez disso, existem oportunidades para colaboração entre mídias esperando para serem exploradas.

Em outras palavras, leitores que amavam livros também amavam outras mídias, e uma não tirava a atenção da outra.

A descoberta de livros é altamente fragmentada, mesmo para dados demográficos mais jovens. Embora as recomendações de amigos tenham sido classificadas em primeiro lugar entre todos os grupos, elas constituíram apenas cerca de 1/5 de toda a população da pesquisa. Os leitores estão encontrando livros e se envolvendo com eles de várias maneiras. Da mesma forma, livrarias, bibliotecas e outros canais semelhantes se beneficiam mutuamente, de modo que cada um desses recursos se torna uma fonte mais forte de engajamento e vendas em outros canais. Livrarias e bibliotecas não estão em competição; eles estão em colaboração um com o outro.

Observações adicionais do estudo importantes

Embora as descobertas acima tenham sido as mais notáveis, outras também merecem destaque. Principais conclusões quando se trata de envolvimento geral com o livro, bem como grupos de idade:

  • Os fatores mais importantes na compra de um livro foram o gênero ou categoria do livro, seguido pelo autor e as resenhas do livro. Apenas nove por cento dos que responderam disseram que o preço era uma consideração importante.
  • O principal motivo pelo qual as pessoas se envolvem com os livros é para entretenimento, seguido de autoaperfeiçoamento ou para fins relacionados a projetos.
  • Por mês, os entrevistados observaram envolvimento com 2,44 e-books, 3,88 livros impressos e 1,89 audiobooks. A geração Y se envolveu mais com livros: 3.1 e-books, 5.3 livros impressos e 3.1 audiobooks.
  • Embora os Millennials tenham menos probabilidade de ter um cartão de biblioteca – 70,5% em comparação com 75,8% para outras faixas etárias – eles pegaram emprestado mais livros da biblioteca durante o COVID do que outros grupos.
  • Cerca de 40% das respostas da pesquisa indicaram a publicação de uma resenha ou recomendação online de um livro.
  • A Geração X se envolveu com menos livros impressos do que outras faixas etárias, mas se envolveu com audiolivros e e-books em taxas mais altas do que outros grupos.
  • Os baby boomers se engajaram com os livros a menor demografia e, durante o COVID, eles se voltaram para os livros menos do que qualquer grupo de idade, preferindo se envolver com TV ou filmes. Eles pegaram emprestado menos livros da biblioteca também.

Principais conclusões quando se trata de corrida:

  • Os negros americanos se envolveram com um número maior de livros por mês do que a pesquisa geral: 4,2 e-books por mês, 5,2 livros impressos e 2,7 audiolivros.
  • Os asiático-americanos detinham a maior porcentagem de cartões de biblioteca com 81%. Eles postam mais resenhas de livros e são mais influenciados por resenhas.
  • As pessoas do Latinx tinham menos probabilidade de possuir um cartão de biblioteca em 69,9%, mas eles pegaram emprestado mais material da biblioteca durante o COVID do que outros grupos. Eles também pedem emprestado e compram mais material em todos os formatos do que a pesquisa geral. Os leitores da Latinx compraram mais livros durante o COVID do que outros grupos.

E quando se trata de localidade:

  • Os habitantes do meio-oeste descobrem livros por meio da biblioteca mais do que qualquer outra região dos Estados Unidos e possuem cartões de biblioteca em uma porcentagem maior. Apesar disso, eles eram não emprestar mais da biblioteca do que outras contrapartes regionais durante o COVID.
  • Os leitores do sudoeste eram menos propensos a possuir um cartão de biblioteca e menos propensos a se envolver com audiolivros. Eles se envolveram com e-books mais do que qualquer outra região, mas não compraram e-books em uma taxa mais alta do que outras regiões.
  • No Ocidente, os e-books foram comprados a taxas mais altas durante a COVID do que em qualquer outra região. Esses leitores também eram menos propensos a comprar impressos.
  • Os nordestinos compraram livros impressos e audiolivros a preços mais elevados do que em qualquer outra região. Eles eram mais propensos a compartilhar avaliações online, bem como a pedir emprestado em níveis superiores de bibliotecas durante o COVID.
  • Os leitores no Sudeste se engajaram mais com audiolivros e livros impressos mais do que em outras regiões.

Há muito mais dados fascinantes e perspicazes a serem extraídos do relatório completo, incluindo um mergulho profundo nas diferenças de gênero e exploração de onde e como a Geração Z se envolve com a literatura. Se ficar nerd sobre descoberta de livros, dados demográficos e envolvimento com os livros é a sua geléia, reserve algumas horas e mergulhe.

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